2026 年 9 月 24 日，Google 正式在 Search Console 的效能報告（Performance Report）中推出全新的 多模態搜尋類型篩選器（Multimodal Search Type Filter）。這是 Google 搜尋報告體系的一次重要更新，首次讓網站管理員了解到用戶透過圖片而非文字進行搜尋時帶來的流量。
Search Engine Roundtable 的 Barry Schwartz 在 Twitter 上最早報導了這個變化——用戶在 Search Console 的「搜尋類型」篩選器下選擇「Web」時，會看到分類變為兩個選項：「文字為基礎（Text-based）」 和 「多模態（Multimodal）」。
更令人注目的是，Google 的 John Mueller 隨後確認：這些多模態搜尋數據以前完全未被納入 Search Console 統計——這是一個全新的數據來源，而非從原有數據中分拆出來。
多模態搜尋涵蓋哪些功能？
根據 Google 的官方說明和更新後的幫助文檔，多模態搜尋報告涵蓋以下四種用戶行為：
1. Google Lens（Google 智慧鏡頭）
用戶透過手機相機拍照後進行搜尋。在香港，Google Lens 的普及率持續上升，特別是在識別產品、地標、文字翻譯等場景中廣泛使用。
2. Circle to Search（圈選搜尋）
Android 用戶可以直接在手機螢幕上圈選任何內容進行搜尋。此功能已擴展到識別完整穿搭、翻譯文字等多種場景。
3. 圖片上傳至 Google 搜尋
用戶直接將圖片上傳到 Google 搜尋引擎進行查詢——這是桌面端用戶常見的搜尋方式。
4. Chrome 右鍵「搜尋圖片」
用戶在 Chrome 瀏覽器中右鍵點擊任何圖片，選擇「透過圖片搜尋」功能。
Search Console 的具體變化
如何使用新篩選器
進入 Search Console → 效能報告 → 點擊「搜尋類型」篩選器 → 選擇「Web」→ 現在會看到兩個子選項：
- Web：文字為基礎（Text-based） — 傳統的文字搜尋流量
- Web：多模態（Multimodal） — 以圖片觸發的搜尋流量
重要限制：無查詢字詞數據
Google 明確指出：「由於多模態搜尋主要使用圖片而非文字，因此無法提供具體的查詢字詞數據。」這意味著：
- 您可以看到哪些頁面透過多模態搜尋獲得了展現和點擊
- 您可以查看總展現量和點擊量
- 但您無法知道用戶具體搜尋了什麼——因為搜尋的是圖片而非文字
數據匯出
您可以點擊「Export」按鈕將多模態搜尋數據匯出，在 Google Sheets 或 Excel 中進行深入分析。
與 AI 功能報告的整合
這項更新同時也適用於 Search Console 的「生成式 AI 功能」報告——幫助您了解內容在 AI 搜尋回應中被引用時，哪些是透過多模態搜尋觸發的。
對香港企業的具體影響
1. 電子商務——最大的受益者
對於香港的電商網站，這是近年來最重要的 Search Console 更新之一。原因：
- 用戶經常用手機拍攝產品照片後在 Google Lens 搜尋
- 現在您可以知道哪些產品圖片帶來了搜尋流量
- 可以分析「以圖搜物」行為對您網站的貢獻
- 為產品圖片優化提供了直接的數據依據
2. 旅遊與酒店業
香港旅遊行業的網站（酒店、景點、旅行社）：
- 用戶拍攝香港景點照片後進行搜尋
- 現在可以了解哪些旅遊圖片和內容被多模態搜尋發現
- 有助於針對性地優化旅遊相關的視覺內容
3. 餐飲業
香港餐廳和飲食相關網站：
- 用戶拍攝食物照片後搜尋「這是什麼菜？」或「哪裡可以吃到？」
- 現在可以了解菜品圖片帶來的搜尋曝光
- 有助於決定哪些菜式圖片需要重點優化
4. 房地產
香港地產網站：
- 用戶拍攝物業照片或截圖後進行搜尋
- 可以分析物業圖片在多模態搜尋中的表現
- 對物業列表的圖片優化策略提供數據支援
5. 本地服務業
香港的本地服務商（診所、美容院、健身室等）：
- 用戶拍攝店面招牌或服務場所照片進行搜尋
- 品牌 Logo 和店鋪照片可能成為重要的搜尋點擊來源
香港企業的應對策略
策略一：立即檢查您的 Search Console
登入您的 Google Search Console，檢查是否已經可以看到多模態搜尋篩選器。如果尚未顯示，請耐心等待——Google 表示正在全球範圍逐步推出。
策略二：建立多模態搜尋的基準數據
從現在開始記錄您的多模態搜尋數據：
- 每月的多模態搜尋展現次數
- 每月的多模態搜尋點擊次數
- 平均點擊率（CTR）
- 表現最好的頁面
這些數據將成為後續優化的基準。
策略三：優化圖片 Alt Text 和檔案名稱
雖然多模態搜尋不提供查詢字詞，但 Google 仍依賴圖片的上下文來理解內容：
- 為每張重要圖片填寫描述性的 Alt Text（繁體中文 + 英文雙語更佳）
- 使用有意義的檔案名稱，而非 IMG_1234.jpg
- 確保圖片周圍的內容相關且高品質
策略四：投資高品質的原創圖片
多模態搜尋的崛起意味著原創圖片比以往任何時候都更有價值：
- 使用專業攝影或高品質的產品圖片
- 避免大量使用 Stock Photo（庫存圖片）
- 為產品、服務和地點拍攝獨特的照片
- 考慮加入浮水印或品牌標識，增加可識別性
策略五：結構化數據輔助圖片理解
使用正確的結構化數據（Schema Markup）來幫助 Google 更好地理解您的圖片：
- Product Schema：產品圖片
- LocalBusiness Schema：店鋪和地點圖片
- Article Schema：文章配圖
- ImageObject Schema：重要的獨立圖片
策略六：針對 Circle to Search 優化內容
Circle to Search 在 Android 用戶中越來越普及。您的網站內容應該：
- 包含易於被圈選的視覺元素（圖表、資訊圖表、產品對比圖）
- 確保關鍵資訊不僅在文字中，也在視覺上呈現
- 優化在手機螢幕上的視覺呈現效果
專家觀點
John Mueller 在 Bluesky 上被問到這些多模態數據是否以前被混入「Web」類別時，先表示「我再確認一下」，隨後更新回答：「確認過了——這些數據以前根本不在統計中，報告提供了全新的數據。」
這意味著從現在開始，您將看到 Search Console 中出現全新的流量維度。如果您注意到從 9 月中旬開始 Search Console 數據出現「下降」——這可能是因為 Google 將多模態數據從原本的 Web 分類中獨立出來（事實上並非如此，John Mueller 已澄清），也可能是因為數據呈現方式的改變。
今日給香港企業的實戰總結
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Search Console 新增多模態搜尋篩選器： 涵蓋 Google Lens、Circle to Search、圖片上傳及 Chrome 右鍵圖片搜尋的數據。
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這些數據以前完全未被計入： 是全新的流量維度，而非原有數據的分拆。
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無查詢字詞數據： 由於搜尋的是圖片而非文字，無法查看具體查詢內容。
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電子商務、旅遊、餐飲、房地產受益最大： 視覺內容豐富的行業應優先關注這項更新。
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立即優化圖片 SEO： Alt Text、檔案名稱、原創圖片、結構化數據——這些將成為多模態搜尋表現的關鍵因素。
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