2026 年 9 月 24 日中午（美國東岸時間），Google 透過 Search Status Dashboard 正式宣佈推出 2026 年 9 月垃圾內容更新（September 2026 Spam Update）。這已是 Google 今年第四次針對垃圾內容進行的專門更新，但與之前三次不同——此次的推廣期預計長達 兩星期，是今年所有垃圾更新中規模最大、推廣時間最長的一次。
Search Engine Roundtable 的 Barry Schwartz 在第一時間報導了這個消息。他隨後與 Google 的 John Mueller 確認——兩星期的推廣期並非筆誤，Mueller 明確表示「是的，這次確實可能比之前幾次花更長時間。」
更新詳情
基本資訊
- 名稱： Google September 2026 Spam Update（2026 年 9 月垃圾內容更新）
- 推出時間： 2026 年 9 月 24 日（約中午 12:00 ET）
- 推廣期： 預計約兩星期（截至 10 月 8 日左右）
- 範圍： 全球所有語言和地區
- 目標： 違反 Google 垃圾內容政策的網站行為
- 不包含： 本次更新不針對外鏈垃圾（link spam）
與之前更新的對比
| 更新版本 | 推出日期 | 完成時間 |
|---|---|---|
| 2026 年 3 月垃圾更新 | 3 月 24 日 | 19.5 小時 |
| 2026 年 6 月垃圾更新 | 6 月 24 日 | 2 天 |
| 2026 年 8 月垃圾更新 | 8 月 18 日 | 3 天 |
| 2026 年 9 月垃圾更新 | 9 月 24 日 | 最長 14 天 |
Google 官方說明
Google 在 LinkedIn 上發表簡短聲明：「今天我們向 Google 搜尋推出了 2026 年 9 月垃圾內容更新。這是一項常規的垃圾內容更新，將在所有語言和地區推廣。推廣期最長需兩星期完成。」
在垃圾更新文件中，Google 重申其背後的運作機制主要基於 SpamBrain——Google 的 AI 垃圾內容預防系統。Google 表示，SpamBrain 會定期獲得改進，以提高辨識垃圾內容的能力，並捕捉新型態的垃圾行為。
這次更新針對哪些行為？
雖然 Google 沒有明確列出本次更新的具體目標，但基於現有的 Google 垃圾政策，以下行為最有可能受到影響：
1. 內容規模化濫用（Scaled Content Abuse）
使用 AI 或自動化工具大規模生成低品質內容，目的是操控搜尋排名而非提供用戶價值。這是 Google 近年持續打擊的重點。
2. 網站聲譽濫用（Site Reputation Abuse）
第三方在您的網站上發布低品質內容，利用您網站的權威性獲取排名優勢。Google 從 2024 年 5 月起開始打擊這類行為。
3. 過期網域濫用（Expired Domain Abuse）
購買已過期的舊網域，更換內容後試圖利用其原有的排名信號。這是香港 SEO 業界常見的做法，需要特別注意。
4. 欺騙性 Doorway 頁面
建立專門針對搜尋引擎但對用戶無價值的入口頁面。
5. 返迴按鈕劫持（Back Button Hijacking）
操控瀏覽器歷史記錄，阻止用戶返回搜尋結果頁。Google 從 2025 年 6 月起開始執行此政策。
對香港企業的具體影響
1. 兩星期的波動期——做好心理準備
香港 SEO 從業者應該預期，從現在到 10 月 8 日期間，搜尋排名可能會出現明顯波動。這與 9 月 15 日報導的排名波動性質不同——這次是官方確認的更新，而非未經確認的波動。
2. 內容質量成為關鍵
對於使用 AI 大規模生成內容的香港網站——無論是電子商務產品描述、博客文章還是服務頁面——都需要嚴格審視內容品質。Google 的 SpamBrain 對 AI 生成的低品質內容的辨識能力持續增強。
3. 第三方內容合作需謹慎
如果您在香港經營一個行業門戶或資訊網站，並接受第三方投稿或 guest post——這些內容的質量將直接影響您網站的排名。特別是在金融、地產、醫療等高風險行業。
4. 網域策略重新評估
購買舊網域並更換用途在香港 SEO 圈子中較為常見。如果您近期或計劃購買已過期的舊網域——請注意本次更新對這類行為的影響可能比以往更大。
5. 被誤傷的風險
Barry Schwartz 在報導中指出：「這只影響有垃圾內容的網站，但任何更新都可能伴隨誤傷（collateral damage）。」如果您在更新期間看到排名下降，不要急於做出劇烈改動，應先確認是否違反了具體的垃圾政策。
香港企業的應對策略
策略一：立即審查內容策略
在推廣期內，建議立即審查以下內容：
- 網站上是否有大量低價值的 AI 生成內容？
- 是否有重複或近乎重複的產品/服務頁面？
- 第三方貢獻的內容是否經過嚴格把關？
- 是否有任何頁面是為搜尋引擎而非用戶設計的？
策略二：監控 Search Console 數據
- 每天檢查 Search Console 中的表現報告
- 重點關注點擊量和展現量的突變
- 記錄受影響的頁面和關鍵字
- 比較與前幾週的數據差異
策略三：不要立即反應
Google 的垃圾更新有一個**「周期性刷新」**機制——即使您的網站被影響，修復後也可能需要數月才能恢復。因此在推廣期內（兩星期內）：
- 不要刪除大量頁面
- 不要大幅更改網站結構
- 不要急於購買新外鏈
- 而是記錄數據、分析原因、制定有計劃的改善方案
策略四：專注 E-E-A-T 強化
Google 在任何更新中始終偏好具有高 E-E-A-T 的網站。香港企業可以藉此機會：
- 強化作者資訊和專業背景
- 增加原創研究和數據支持
- 建立真實的業界權威信號
- 提升網站的可信度和透明度
策略五：使用 SEO 工具進行審計
建議使用 Ahrefs、Semrush 或本地的 SEO 審計工具：
- 檢查網站是否存在技術 SEO 問題
- 分析內容品質和原創性
- 識別可能的垃圾信號
- 追蹤排名變化和競爭對手動態
專家觀點
John Mueller 對兩星期的推廣期解釋：「多個排名組件是逐步更新的，而非一次性完成。」這意味著 Google 可能在本次更新中捆綁了多項垃圾偵測改進，而不僅僅是單一改動。
Barry Schwartz 在報導中總結：「今年我們已有兩個核心更新，大家仍在期待新的核心更新——也許這些未經確認的更新就是預兆？」
Search Engine Journal 則發現 Google 同時部署了一個名為 SAFE（Scaled Abuse Forensics Examiner） 的新型 AI 垃圾偵測系統，該系統能模擬人工審查，專門識別 AI 生成的垃圾內容網絡。這可能是本次更新推廣期較長的原因之一。
今日給香港企業的實戰總結
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Google 9 月垃圾更新已於 9 月 24 日上線： 今年第四個垃圾更新，推廣期最長兩星期，是 2026 年最長的一次。
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重點打擊內容規模化濫用、網站聲譽濫用及過期網域濫用： 使用 AI 大量生成內容、接受低品質第三方投稿、購買過期網域的網站需特別謹慎。
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推廣期內排名可能波動： 不要立即做出劇烈反應，先記錄數據和分析原因。
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立即審查內容策略： 確保所有內容為用戶提供真實價值，而非僅僅為了搜尋排名。
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持續監控 Search Console： 每天檢查數據變化，為後續策略調整做好準備。
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