過去兩天，搜尋引擎行業有兩項重要的更新值得香港企業關注：Google Ads 宣布將於 2026 年 9 月起移除搜尋廣告的手動語言目標設定功能，全面改由 AI 自動匹配；同時 Google AI Overviews 開始在搜尋結果中顯示 AI 生成圖片，為搜尋體驗帶來全新變革。以下是詳細分析與對香港企業的實戰建議。
1）Google Ads 九月起移除手動語言目標設定——全面 AI 自動化
根據 Search Engine Roundtable 報導，Google Ads 將於 2026 年 9 月對搜尋廣告的語言目標設定進行重大變更：廣告商將不再能夠手動選擇要定位的語言。Google 表示，其廣告系統已經能夠自動匹配語言，而增強後的 AI 優先排序將自動選擇最相關的廣告語言。
變更的具體內容
移除手動語言選擇。 目前，Google Ads 廣告商可以在建立或編輯搜尋廣告系列時，手動選擇要定位的特定語言（例如只定位繁體中文、或只定位英文）。從 9 月開始，這個手動選項將被移除，系統會自動根據用戶的搜尋語言和廣告內容的語言來匹配。
AI 自動決定最佳語言。 Google 表示，當存在多種語言的合格廣告時，增強後的 AI 系統會自動優先選擇最相關的廣告語言版本。這意味著即使您同時準備了繁體中文和英文的廣告文案，系統會根據用戶的搜尋意圖和語言偏好，自動展示最合適的版本。
對現有廣告系列的影響。 如果您目前的廣告系列已經設定了特定的語言目標，Google 會自動將這些設定遷移到新的系統中。但是，廣告商將無法再在廣告系列層級手動調整語言目標。
對香港企業的影響
對雙語廣告商的重大影響。 香港是一個雙語市場，絕大多數企業同時使用繁體中文和英文進行廣告投放。目前，許多香港廣告商會針對不同語言群體建立獨立的廣告系列——例如一個定位繁體中文的廣告系列和一個定位英文的廣告系列。新的語言目標設定方式將影響這種策略。
對服務業和零售業影響最大。 香港的服務業（如醫療、教育、金融服務）和零售業（如電商、餐飲）通常需要同時接觸中文和英文用戶。這些行業的廣告商需要重新思考如何在新系統下有效地覆蓋雙語市場。
潛在的廣告投放效率提升。 從正面來看，AI 自動匹配語言可能會提高廣告投放效率，特別是對於廣告預算有限的企業。AI 可以根據用戶的即時搜尋意圖來決定展示哪種語言版本的廣告，而不是依賴於廣告商的預設選擇。
對廣告報告和優化的影響。 廣告商無法再透過語言定位來區分不同語言群體的廣告表現，這可能會影響對雙語市場廣告策略的精準評估。您需要透過其他維度（如地理位置、受眾特徵）來分析不同語言群體的表現。
香港企業的即時行動
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檢查現有廣告系列的語言設定。 立即登入您的 Google Ads 帳戶，回顧所有搜尋廣告系列的語言目標設定。記錄每個廣告系列目前定位的語言，以便在 9 月變更生效後進行對比分析。
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準備雙語廣告文案。 在新的系統下，Google 會根據用戶的搜尋語言自動選擇最相關的廣告。因此，確保您為每個廣告組或廣告系列準備了高質量的繁體中文和英文廣告文案非常重要。如果您的廣告只有單一語言版本，系統可能無法在雙語搜尋情境中有效展示您的廣告。
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利用廣告自訂功能區分語言版本。 使用 Google Ads 的廣告自訂功能（Ad Customizers）可以根據用戶的語言或裝置動態調整廣告內容。這可以幫助您在單一廣告系列中同時覆蓋中英文用戶。
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加強關鍵字的語言覆蓋。 確保您的關鍵字列表同時包含了繁體中文和英文的搜尋詞。考慮使用廣泛匹配和智慧出價策略，讓 Google 的 AI 能夠更有效地在不同語言搜尋中匹配您的廣告。
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建立雙語到達頁面。 廣告語言只是用戶體驗的一部分。確保您的網站有對應的繁體中文和英文到達頁面，並且這些頁面有良好的用戶體驗和轉換路徑。Google 的 AI 在選擇廣告語言時，也會考慮到達頁面的語言和相關性。
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密切監控 9 月過渡期的表現。 在 9 月變更生效前後，密切關注您的廣告系列的關鍵指標（曝光、點擊、轉換率、CPA）。如果發現異常波動，及時調整廣告策略。建議在 8 月底前保存一份現有設定的截圖或報告，以便在需要時進行回溯分析。
2）Google AI Overviews 開始顯示 AI 生成圖片
根據 Search Engine Roundtable 報導，Google 已經開始在 AI Overviews 中正式顯示 AI 生成的圖片。大約一個月前，Google 宣布將在 AI Overviews 中推出 AI 生成圖片功能，而本週我們看到這項功能已經開始在實際搜尋結果中出現。
什麼是 AI Overviews 的 AI 生成圖片？
搜尋結果中的即時生成圖片。 當用戶進行某些類型的搜尋時，Google 的 AI Overviews 現在不僅會生成文字回答，還會根據搜尋查詢自動生成相關的圖片。這些圖片並非來自網站上的現有圖片，而是由 Google 的 AI 模型根據搜尋內容即時生成的。
圖片與文字回答的整合。 AI 生成圖片會與 AI Overviews 的文字回答整合在一起，提供更豐富、更直觀的搜尋結果。例如，當用戶搜尋「現代簡約風格的客廳設計」時，AI Overviews 可能會生成一張符合該描述的客廳設計圖片，並配合文字說明。
與傳統圖片搜尋的區別。 不同於 Google 圖片搜尋中顯示的網站現有圖片，AI Overviews 中的 AI 生成圖片是全新的、獨一無二的內容。這意味著這些圖片不是從任何網站抓取的，而是由 AI 模型即時創作的。
對香港企業的影響
對視覺內容相關行業的影響。 對於香港的設計、裝修、時尚、餐飲、旅遊等行業，AI Overviews 的 AI 生成圖片可能會改變用戶的搜尋行為。如果用戶可以直接在搜尋結果中看到 AI 生成的設計範例或產品圖片，他們可能減少點擊進入網站的意願。
對內容行銷策略的啟示。 AI Overviews 的 AI 生成圖片功能提醒我們，搜尋結果正在從純文字向多媒體體驗進化。企業在規劃內容行銷策略時，需要考慮如何在 AI 主導的搜尋環境中保持曝光和吸引力。
對電商和產品展示的影響。 對於香港的電子商務網站，AI 生成的產品使用場景圖片可能會影響用戶的購買決策路徑。即使用戶沒有點擊進入您的產品頁面，他們仍然可以在搜尋結果中獲得產品的使用視覺參考。
香港企業的即時行動
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了解 AI Overviews 在您的行業中的表現。 進行與您業務相關的搜尋查詢，觀察您的目標關鍵字是否觸發了帶有 AI 生成圖片的 AI Overviews。記錄這些查詢的類型和出現頻率。
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優化網站圖片以備 AI 引用。 雖然 AI Overviews 的 AI 生成圖片不是直接來自網站，但確保您的網站有高質量、描述清晰的圖片仍然重要。使用適當的 alt 文字和結構化數據（如 ImageObject Schema）可以幫助 Google 更好地理解和索引您的圖片內容。
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提供全面的文字描述。 AI 生成的圖片是基於搜尋查詢和理解生成的。如果您的網站內容提供了詳細、準確的產品或服務描述，這些描述可能影響 AI 對相關主題的理解，從而間接影響 AI Overviews 的生成質量。
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監控 AI Overviews 對網站流量的影響。 使用 Google Search Console 的 AI Overviews 報告，監控您的內容在 AI Overviews 中的引用情況。注意 AI 生成圖片的引入是否導致了搜索結果的點擊率變化。
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考慮多媒體內容策略。 隨著搜尋結果逐漸向多媒體體驗發展，企業應考慮在網站上提供更多元的內容格式，包括高質量圖片、影片、信息圖表等。這些內容不僅可以提升用戶體驗，也可以增加在 AI 搜尋結果中被引用的機會。
本週給香港企業的實戰總結
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Google Ads 語言目標設定全面自動化： 這是最直接影響香港企業的變更。從 9 月開始，您將無法手動選擇搜尋廣告的語言目標，Google 的 AI 會自動決定展示哪種語言的廣告。建議立即檢視並準備雙語廣告文案，確保在過渡期間廣告表現不受影響。對於依賴雙語廣告策略的企業，這項變更需要重新思考廣告架構。
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AI Overviews 開始顯示 AI 生成圖片： 搜尋結果正在從純文字向多媒體體驗進化。雖然目前這項功能仍在初步推出階段，但對視覺內容相關行業的影響可能逐漸增大。建議開始監控 AI Overviews 在您行業中的表現，並調整內容策略以適應新的搜尋環境。
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兩個故事的共通主題： 無論是 Google Ads 語言目標的自動化還是 AI Overviews 的 AI 生成圖片，都在反映同一個趨勢——Google 正在加速推動 AI 自動化，從廣告投放策略到搜尋結果呈現，AI 的參與度越來越高。對於香港企業而言，適應 AI 主導的行銷環境，掌握新的工具和策略，將是在競爭中保持優勢的關鍵。
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