2026 年 9 月初，Google 正式開始測試一項可能改變 Google Ads 廣告生態的重要實驗：讓傳統搜尋廣告活動（Search campaigns）在 AI Mode 中展示文字廣告。 這項測試由 Google Ads 聯絡人 Ginny Marvin 在 LinkedIn 上確認，最早由廣告科技公司 AdSquire 創辦人 Anthony Higman 發現並通報。
這項變化的核心意義在於：廣告商可能不再需要專門建立 AI Max 或 Performance Max 廣告系列，才能讓品牌出現在 AI 驅動的搜尋結果中。 對於香港的中小企業和廣告預算有限的營銷團隊來說，這無疑是一個值得關注的發展。
測試詳情
Google 在測試什麼？
根據 Ginny Marvin 的說法，Google 最近啟動了一項「小型實驗」（small experiment），允許使用**精確比對（exact match）和片語比對（phrase match）**關鍵字的傳統搜尋廣告活動，在 AI Mode 中投放文字廣告。
觸發條件
這項展示並非無條件開放。Marvin 明確指出，關鍵字觸發廣告的限制條件是：
「只有在 Google 系統識別出『明確且直接的用戶意圖』（explicit and direct user intent）時，精確比對和片語比對關鍵字才能觸發 AI Mode 的文字廣告。」
換句話說，當用戶在 AI Mode 中提出一個搜尋意圖非常清晰的問題——例如「購買香港到東京的機票」或「預訂中環的意大利餐廳」——您的精確比對關鍵字就有可能觸發文字廣告。
與 AI Max 和 Performance Max 的區別
| 廣告類型 | 覆蓋範圍 | 適合場景 |
|---|---|---|
| 傳統搜尋廣告（測試中） | AI Mode 中僅限明確意圖的查詢 | 精準關鍵字控制、預算有限 |
| AI Max | AI Mode 完整覆蓋（含對話式查詢） | 全方位 AI 搜尋覆蓋 |
| Performance Max | AI Mode + 購物 + 多頻道 | 全渠道自動化投放 |
Google 仍然將 AI Max 和 Performance Max 定位為捕捉更複雜、對話式搜尋查詢的主要廣告產品，同時這些廣告類型也能使用 Google 最新的 AI Mode 廣告格式（如 Highlighted Answers）。
為什麼這對香港企業很重要？
1. 無需額外廣告系列即可觸及 AI 用戶
對於已經在投放 Google 搜尋廣告的香港企業，您現有的精確比對和片語比對關鍵字廣告活動，有可能已經在 AI Mode 中獲得額外曝光——不需要建立新的廣告系列，不需要更改出價策略，不需要學習新的廣告介面。
2. 對本地 SEO 和服務型企業的潛在優勢
香港許多企業（如餐廳、診所、律師行、地產代理）的廣告關鍵字本身就有非常清晰的用戶意圖。例如：
- 「中環牙醫預約」
- 「尖沙咀酒店今晚」
- 「香港註冊公司費用」
這些查詢在 AI Mode 中被 Google 判斷為「明確意圖」的機會極高，意味著本地服務型企業可能是這項測試的最大受益者。
3. 廣告預算運用更靈活
對於預算有限的香港中小企業，這項測試意味著您可以在不增加廣告系列數量的情況下，讓同一個預算同時覆蓋傳統搜尋結果和 AI Mode 搜尋結果，提升整體廣告支出的回報率。
潛在限制與注意事項
1. 目前僅限「小型實驗」
Google 明確表示這是一項實驗，尚未公佈測試的規模、覆蓋的市場或是否會成為永久功能。香港廣告商目前可能還未看到明顯的 AI Mode 曝光數據。
2. 僅限文字廣告
這項測試僅允許文字廣告在 AI Mode 中展示，不包括購物廣告、圖片廣告或影片廣告。
3. 意圖判斷由 Google 決定
廣告商無法自行控制哪些查詢會觸發 AI Mode 廣告——Google 的系統會自行判斷「明確意圖」，廣告商無法手動指定。
香港企業應用策略
策略一：檢視現有精確比對關鍵字
建議香港廣告商立即審視現有的精確比對和片語比對關鍵字清單，確保：
- 關鍵字與服務／產品的對應關係清晰明確
- 負面關鍵字清單完整——避免廣告出現在不相關的 AI 查詢中
- 廣告文案包含具體的行動呼籲——AI Mode 用戶習慣看到直接答案，您的廣告應提供明確的下一步
策略二：加強精確比對關鍵字布局
如果您一直依賴廣泛比對（broad match）配合 Smart Bidding，現在是時候重新檢視精確比對關鍵字的覆蓋情況。在 AI Mode 的測試環境下，精確比對可能獲得比傳統搜尋更高的額外曝光價值。
策略三：不要急於轉移預算
這項測試目前規模有限，不建議立即將大量預算從 AI Max 轉移到傳統搜尋廣告。保持現有廣告系列結構，定期檢查 AI Mode 的曝光數據，等待 Google 公佈更多測試結果後再做調整。
策略四：準備 AI Mode 專屬廣告文案
即使傳統搜尋廣告可以在 AI Mode 中展示，其廣告文案的呈現方式可能與傳統搜尋結果頁面不同。建議開始構思：
- 更直接回答問題的廣告標題
- 更具對話風格的廣告描述
- 結合本地特色的行動呼籲
專家觀點
Anthony Higman（AdSquire 創辦人）在測試後表示：「我在多個廣告系列和測試中都觀察到了這個現象。Google 正在嘗試將傳統的關鍵字廣告系統融入 AI 搜尋體驗中，這對依賴精確比對的廣告商來說是一個積極的信號。」
業界分析認為，這項測試反映了 Google 在 AI Mode 貨幣化策略上的兩個方向：一方面透過 AI Max 和 Performance Max 捕捉高價值的複雜查詢，另一方面透過傳統搜尋廣告覆蓋更廣泛的明確意圖查詢——兩者並行，而非替代關係。
今日給香港企業的實戰總結
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Google 正在測試傳統搜尋廣告在 AI Mode 中展示： 精確比對和片語比對關鍵字可在 Google 判斷為「明確用戶意圖」時觸發文字廣告。
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現有廣告系列可能已受益： 您不需要建立新的廣告系列——如果已在投放精確比對關鍵字，您的廣告可能已在 AI Mode 中獲得曝光。
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保持現有結構，但優化關鍵字策略： 加強精確比對關鍵字的覆蓋和品質，確保關鍵字與服務的對應關係清晰。
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準備 AI 優化的廣告文案： AI Mode 的用戶習慣與傳統搜尋不同，廣告文案應更直接、更具對話性。
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等待 Google 進一步公佈： 目前測試規模有限，不建議大幅調整預算分配。持續關注這項實驗的發展。
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