2026年9月2日，Google 在搜尋領域發布了兩項與 AI 相關的重大更新：Google 搜尋的 AI 模式（AI Mode）正式採用 Gemini 3.8 Flash 模型，提供更快速且更準確的 AI 搜尋回答；同時，Google Search Console 的 AI 表現報告（AI Performance Report）及搜尋 AI 控制功能正式向全球所有用戶推出，讓網站管理員首次能夠了解網站在 AI 搜尋結果中的表現，並對 AI Overviews 的內容引用進行一定程度的控制。
這兩項更新共同標誌著 Google 在 AI 搜尋領域的加速布局，對香港企業的搜尋引擎優化策略具有深遠的意義。本文將深入解讀每項更新的細節，並提供香港企業在 AI 搜尋時代的具體行動建議。
1）Google 搜尋 AI 模式啟用 Gemini 3.8 Flash——更快、更準、更智慧的 AI 搜尋
更新詳情
根據 Search Engine Roundtable（由 Barry Schwartz 報導）和 Search Engine Land（由 Barry Schwartz 報導）的消息，Google 已在 AI Mode 中正式啟用 Gemini 3.8 Flash 模型。這是最新版本的 Gemini Flash 系列模型，特別針對搜尋場景進行了優化。
Gemini 3.8 Flash 的主要特性：
- 更快的響應速度： 相比前一版本，Gemini 3.8 Flash 在搜尋場景中的響應速度顯著提升，AI Mode 中的回答生成時間大幅縮短
- 更高的準確性： 新模型在多項基準測試中表現更佳，特別是在事實準確性和信息檢索方面
- 更好的引用質量： 模型在生成 AI 回答時，對來源網站的引用更加精確和相關
- 多模態能力： 支援同時處理文字、圖像和結構化數據，提供更豐富的搜尋結果
AI Mode 的現狀：
AI Mode 是 Google 搜尋中的一種新型搜尋模式，用戶可以選擇從傳統的「藍色連結」模式切換到「AI Mode」，獲得由 AI 生成的綜合回答。目前 AI Mode 尚未取代傳統搜尋，而是作為一個可選的搜尋模式存在。但隨著 Gemini 3.8 Flash 的啟用，AI Mode 的回答質量和體驗都有了顯著提升。
對香港企業的影響
AI 搜尋答覆中的網站可見度成為新的 SEO 戰場。 隨著 AI Mode 的升級和普及，香港企業不僅需要在傳統的 10 藍色連結搜索結果中排名，還需要確保自己的網站內容能夠被 AI 模式選中並引用在 AI 生成的回答中。這需要從「關鍵詞排名」的思維轉向「內容被 AI 引用」的思維。
內容品質和權威性比以往更重要。 Gemini 3.8 Flash 在選擇引用來源時，更傾向於引用高品質、權威性強且與查詢高度相關的內容。這意味著傳統 SEO 中的「E-E-A-T（經驗、專業、權威、可信）」原則在 AI 搜尋時代變得更加重要。
結構化數據的價值進一步提升。 Gemini 3.8 Flash 的多模態能力意味著它能夠更好地理解和利用結構化數據（Schema Markup）。網站上的 FAQ、HowTo、Product、Article 等結構化數據，可能會直接影響 AI 如何理解和引用您的內容。
香港企業的即時行動
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測試您的網站在 AI Mode 中的表現。 通過 Google 搜尋的 AI Mode（如果有權限）或 AI Overviews，測試您的核心內容是否在相關查詢中被引用：
- 使用核心業務相關的關鍵詞，查看 AI 回答中有沒有引用您的網站
- 如果您的網站未被引用，分析被引用的競爭對手的內容有何優勢
- 注意：AI Mode 仍然處於有限測試階段，部分用戶可能暫時無法使用
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將「AI 引用」納入內容策略。 在創作新內容時，除了考慮傳統 SEO 的排名因素，還應考慮內容是否容易被 AI 理解和引用：
- 提供清晰、結構化的信息，使用小標題、列表和表格
- 確保每個頁面圍繞一個明確的主題，而不是涵蓋多個不相關的主題
- 使用 FAQ 結構化數據標記常見問題的問答對
- 提供原創的數據、研究和見解，這些是 AI 最可能引用的內容
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加強 E-E-A-T 信號。 Gemini 3.8 Flash 對內容品質的評估更加嚴格，香港企業應該：
- 確保網站上的作者信息和機構信息清晰可見
- 在內容中引用可驗證的來源和數據
- 建立行業權威的外部連結（來自行業協會、政府網站、知名媒體等）
- 保持內容的定期更新，特別是涉及時間敏感信息的頁面
2）Google Search Console AI 表現報告與 AI 控制功能全球上線——首次量測 AI 搜尋表現
更新詳情
根據 Search Engine Roundtable 的報導（Barry Schwartz 在9月1日報導），Google Search Console 的 AI 表現報告（AI Performance Report）及搜尋 AI 控制功能已經正式向全球所有用戶推出。這項功能最初於7月開始有限測試，現在終於全面上線。
AI 表現報告能夠提供什麼數據：
- AI Overviews 中的出現次數： 您的網站在 Google AI Overviews 中被引用的次數
- AI Mode 中的出現次數： 您的網站在 AI Mode 搜尋結果中被引用的次數
- 點擊率（CTR）： 用戶從 AI 回答中點擊您網站的比率
- 展示印象數： AI 回答展示給用戶查看的總次數
- 引用來源的熱門查詢： 哪些搜索查詢導致您的網站在 AI 回答中被引用
搜尋 AI 控制功能能做什麼：
- 控制 AI Overviews 中的內容引用： 網站管理員可以選擇允許或禁止 Google 在 AI Overviews 中引用特定頁面的內容
- 粒度控制： 可以在網站級別、目錄級別或頁面級別進行控制
- 與現有控制無縫集成： 這項控制功能與 Google Search Console 中現有的 robots.txt 和 noindex 控制並行運作
對香港企業的影響
首次可以量化 AI 搜尋表現。 這是 Google 首次提供有關網站在 AI 搜尋結果中表現的具體數據。對於香港企業來說，這意味著可以開始追蹤和優化 AI 搜尋的可見度，而不僅僅是猜測自己的網站是否被 AI 引用。
數據驅動的 AI SEO 策略成為可能。 AI 表現報告提供的詳細數據，使香港企業能夠基於實際數據制定 AI 搜尋優化策略：
- 了解哪些查詢會觸發您網站在 AI 回答中的引用
- 分析哪些類型的內容更容易被 AI 引用
- 測試內容優化對 AI 引用率的影響
需要調整 SEO 績效指標。 傳統 SEO 的關鍵績效指標（如關鍵詞排名、有機流量）仍然重要，但現在需要增加 AI 引用次數、AI 點擊率等新的指標。
香港企業的即時行動
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立即啟用和分析 AI 表現報告。 登入 Google Search Console，在左側導航菜單中找到新的 AI 表現報告：
- 查看您的網站在過去幾週中被 AI Overviews 和 AI Mode 引用的次數
- 分析哪些查詢導致了最高的 AI 引用率
- 比較 AI 引用的 CTR 與傳統搜索結果的 CTR，了解 AI 流量的質量
- 將這些數據作為基準，用於未來的 AI SEO 策略評估
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合理設置 AI 控制功能。 根據您的業務需求，決定是否限制 AI 對特定內容的引用：
- 對於核心的商業內容（如產品描述、服務介紹、專業文章），通常不需要限制 AI 引用——這有助於提升品牌在 AI 搜尋中的曝光
- 對於可能不需要在 AI 回答中被直接引用的內容（如隱私政策、條款頁面、內部文檔），可以考慮限制 AI 引用
- 注意： 限制 AI 引用可能會減少您的網站在 AI 搜尋結果中的曝光，但不會影響您在傳統搜索結果中的排名。這是一個取捨決策。
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將 AI 表現報告納入常規 SEO 監控流程。 建議將 AI 表現報告的數據納入您的月度 SEO 報告中：
- 追蹤 AI 引用次數的月度變化趨勢
- 監控哪些內容類型和主題領域在 AI 搜尋中表現最好
- 將 AI 引用數據與傳統搜索數據結合分析，制定全面的 SEO 策略
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為團隊進行 AI SEO 培訓。 AI 搜尋時代需要新的技能和知識，建議：
- 確保您的 SEO 團隊了解 AI 表現報告的使用方法和數據解讀
- 培養內容團隊對「AI 友好內容」的認識（結構化、清晰、權威性）
- 建立基於 AI 引用數據的內容優化流程
兩個更新的深層意義——AI 搜尋時代正式到來
Gemini 3.8 Flash 升級的深層含義。 Google 在 AI Mode 中採用更先進的 Gemini 模型，表明 AI Mode 作為一個重要的搜尋模式正在加速成熟。隨著 Google 持續投入資源改進 AI 搜尋體驗，AI Mode 從「實驗性功能」轉向「主流搜尋功能」的時間可能會比預期更早到來。
AI 表現報告推出的深層含義。 GSC AI 表現報告的全球上線，是 Google 首次在 Search Console 中加入專門的 AI 搜尋報告。這意味著 Google 正式承認 AI 搜尋是一個獨立的、值得專門追蹤和優化的搜尋渠道。對於 SEO 行業來說，這是一個重要的信號：AI SEO 不是一個選項，而是一個必要的新領域。
兩個更新的共同啟示。 當 AI 搜尋的「引擎」升級（Gemini 3.8 Flash）和「儀表板」到位（AI 表現報告）時，香港企業如果不在現在開始布局 AI SEO，可能會在未來幾季被競爭對手拉開差距。AI 搜尋正在從「未來的趨勢」變成「眼前的現實」。
今日給香港企業的實戰總結
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Gemini 3.8 Flash 登陸 AI Mode： Google 搜尋的 AI 模式採用最新 Gemini 模型，提供更快的響應速度和更高的準確性。香港企業應測試網站在 AI 搜尋中的表現，加強 E-E-A-T 信號，將結構化數據的應用作爲內容策略的核心部分，並從「關鍵詞排名」思維轉向「AI 引用」思維。
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GSC AI 表現報告全球上線： Google Search Console 新增 AI 表現報告和 AI 控制功能，首次提供網站在 AI Overviews 和 AI Mode 中的量化表現數據。香港企業應立即啟用該報告，了解當前的 AI 搜尋表現基準，設置合理的 AI 內容控制策略，並將 AI 引用數據納入常規 SEO 監控。
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AI SEO 時代正式到來： 兩項同步更新的背後，是 Google 在 AI 搜尋領域的全面加速。Gemini 3.8 Flash 提供了更好的 AI 搜尋體驗（引擎），AI 表現報告提供了量化的追蹤工具（儀表板），兩者共同構成了 AI 搜尋時代的基礎設施。香港企業必須現在開始建立 AI SEO 能力，才能在未來的搜尋生態中保持競爭力。
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行動路線圖： 本週啟用 AI 表現報告並記錄基準數據；本月內測試核心內容在 AI 搜尋中的表現；下季度開始將 AI 引用優化納入常規內容策略。
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