2026年8月9日 SEO 最新動態

SEO 最新動態：Google Search Console Platform Properties 全球推出、AI 模型明顯偏好熟悉品牌（2026/8/9）

本週 SEO 重點：Google Search Console Platform Properties 已向全球所有用戶推出，讓網站管理員可以分開追蹤網頁搜尋、社交平台和影片內容的表現數據；最新研究顯示主流 AI 搜尋模型（如 ChatGPT、Perplexity）在引用來源時明顯偏好知名品牌網站，對中小企 AI 搜尋可見度帶來挑戰。香港企業的應對策略與實戰建議。

過去兩天，搜尋引擎行業有兩項值得香港企業重點關注的動態：Google Search Console Platform Properties 功能已正式向全球所有用戶推出，提供全新的社交和影片搜尋表現分析能力；同時，一項最新研究揭示 AI 搜尋模型存在明顯的「品牌偏好」，對中小企業的 AI 搜尋可見度策略帶來重要啟示。以下是詳細分析與實戰建議。

1）Google Search Console Platform Properties 全球推出——社交與影片搜尋表現分析新時代

根據 Search Engine Land 報導，Google 已於 7 月底正式向全球所有 Search Console 用戶推出 Platform Properties（平台屬性）功能，並同步發布了全新的社交與影片表現分析指南。這項功能最初於 7 月初開始測試，經過數週的試運行後，現在所有用戶都可以使用。

Platform Properties 是一項重大的 Search Console 更新，它允許網站管理員將不同類型的「平台」分開設定和追蹤，而不僅僅是傳統的「網站屬性」。具體來說，這項功能支援以下平台類型：

  • 網頁平台（Web Platform）： 傳統網站搜尋表現數據，與原本的 Search Console 報告相同。
  • 社交平台（Social Platform）： 追蹤您的網站內容在社交媒體平台（如 Facebook、Instagram、LinkedIn 等）上的搜尋表現。
  • 影片平台（Video Platform）： 追蹤您的 YouTube 頻道或網站上嵌入影片在 Google 搜尋中的表現。

對香港企業的意義

更精準的數據分析。 以往 Search Console 只提供一個統一的「網站」視角，無法區分哪些流量來自傳統網頁搜尋、哪些來自社交媒體搜尋、哪些來自影片搜尋。Platform Properties 讓企業可以獨立查看每個渠道的表現——包括曝光次數、點擊次數、平均排名和點擊率——從而制定更有針對性的優化策略。

社交媒體投資回報率（ROI）不再難以衡量。 對於在香港大量投入社交媒體營銷的企業（例如透過 Instagram 推廣的餐廳、透過 Facebook 進行客戶服務的零售商），Platform Properties 可以清楚顯示社交內容在 Google 搜尋中的實際表現，幫助判斷社交媒體內容策略是否需要調整。

影片 SEO 策略有了數據基礎。 香港企業越來越重視影片內容營銷（如 YouTube 教學影片、產品展示影片），但以往難以量化影片內容在搜尋中的表現。現在可以透過 Platform Properties 獨立查看影片平台的數據，從而優化影片標題、描述和縮圖以提升搜尋排名。

香港企業的即時行動

  1. 檢查 Search Console 中的 Platform Properties 設定。 登入 Google Search Console（https://search.google.com/search-console），查看左側導航欄中是否有新增的「平台屬性」或「Platform Properties」選項。如果尚未出現，請嘗試清除瀏覽器緩存或使用無痕模式重新登入。該功能目前應已向所有用戶開放。

  2. 新增社交平台和影片平台屬性。 在 Search Console 的設定頁面中，點擊「新增屬性」並選擇「社交平台」或「影片平台」。系統會引導您完成驗證程序。對於社交平台，您需要提供社交平台頁面的 URL 並驗證所有權；對於影片平台，您可以連結 YouTube 頻道或驗證網站上的影片內容。

  3. 建立基準數據。 在設定完成後，讓數據積累至少一至兩週，然後開始分析各平台的表現趨勢。設定基準數據後，您可以每月比較不同平台在 Google 搜尋中的表現變化。

  4. 優化社交內容的搜尋可見度。 基於 Platform Properties 提供的數據，調整社交媒體內容策略。例如，如果發現 Instagram 內容在 Google 搜尋中表現良好，可以考慮增加更多在 Instagram 上分享的部落格文章連結；如果影片平台的點擊率偏低，則需要優化影片標題和描述以符合搜尋最佳實踐。

  5. 閱讀 Google 發布的社交與影片表現分析指南。 Google 同步發布了一份詳細的幫助文檔，解釋如何分析和運用社交平台與影片平台的數據。建議登入 Search Console 的幫助中心查看最新內容，或搜尋「Analyze social and video performance in Search Console」。

2）最新研究：AI 搜尋模型明顯偏好熟悉品牌——中小企需及早建立品牌權威

根據 Search Engine Land 報導，一項針對主流 AI 搜尋模型的最新研究發現，AI 模型（如 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等）在回答搜尋查詢和引用來源時，明顯偏好引用知名品牌和大型網站的內容。這項研究由業界專家進行，分析了數千個 AI 搜尋回應中的引用來源分佈。

研究主要發現

  • 品牌知名度和 AI 引用率呈正相關。 AI 模型在回答問題時，傾向於引用用戶熟悉的大型品牌網站——如 Wikipedia、Amazon、Forbes、CNN、BBC 等。這意味著，如果您的網站不是行業內的知名品牌，被 AI 搜尋模型引用為來源的可能性會顯著降低。

  • 小型網站和獨立部落格的 AI 可見度偏低。 研究指出，獨立部落格、小型電子商務網站和新創企業的內容在 AI 搜尋回應中被引用的比例遠低於大型媒體和品牌網站。這對於依賴長尾關鍵字和小眾市場的香港中小企業來說，是一個需要關注的趨勢。

  • AI 的「品牌偏見」可能自我強化。 研究團隊指出，AI 模型的訓練數據本身可能就包含了對大型品牌的過度代表性——因為網路上關於知名品牌的內容和引用數量本來就更多。這形成了一個循環：大品牌在訓練數據中出現更多 → AI 更傾向引用大品牌 → 大品牌獲得更多曝光 → 品牌知名度和 AI 引用率進一步提升。

  • 不同 AI 模型的偏好程度有差異。 研究比較了 ChatGPT、Perplexity、Gemini 和 Claude 等模型，發現不同模型對品牌知名度的敏感度有所不同。其中 ChatGPT 對知名品牌的偏好最為明顯，而 Perplexity 相對更願意引用多元來源。

對香港企業的意義

AI 搜尋優化（AEO/GEO）應從品牌建設開始。 許多香港企業在考慮 AI 搜尋優化時，首先想到的是技術層面的調整——如結構化數據、LLM 友好內容格式、llms.txt 等。然而，這項研究提醒我們：品牌知名度可能是 AI 搜尋可見度的前提條件。如果 AI 模型根本不「知道」您的品牌，即使技術優化做得再好，也可能無法獲得 AI 搜尋的引用。

中小企業面臨更大的挑戰。 對於香港的中小企業來說，與跨國品牌競爭 AI 搜尋可見度將會更加困難。這不代表中小企業無法獲得 AI 搜尋流量，而是意味著需要更有策略性地建立品牌權威。

對本地化和長尾內容的需求增加。 AI 模型在處理高度本地化或專業化的查詢時，可能會更願意引用專業領域的來源——因為大型品牌網站可能缺乏針對香港市場的高度本地化內容。這為香港企業提供了一個切入點：專注於大型品牌難以覆蓋的本地化細分市場。

香港企業的即時行動

  1. 從今天開始有系統地建立品牌權威。 品牌建設從來不是一朝一夕的事，但對於 AI 搜尋同樣重要的年代，品牌權威已成為 SEO 的核心競爭力。以下是具體行動：

    • 確保您的品牌名稱、Logo 和描述在各大平台（Google Business Profile、LinkedIn、Facebook、Wikipedia、行業目錄）上一致且完整。
    • 主動爭取行業媒體和知名網站的報導和反向連結——高品質的外部引用是品牌權威的重要信號。
    • 在內容中引用權威來源，並確保您的內容本身也被其他網站引用和分享。

  2. 專注於大型品牌難以複製的本地化內容。 香港企業的最大優勢是對本地市場的深入了解。創作針對香港用戶的原創、本地化內容——例如「香港最新稅務政策解讀」「香港中小企申請政府資助指南」等——這類內容大型跨國品牌通常不會製作，但香港用戶非常需要。AI 模型在回答高度本地化的問題時，會更需要這類專業內容。

  3. 優化結構化數據以提升 AI 的可理解性。 雖然品牌建設是基礎，但技術優化仍然重要。確保您的網站使用了適當的結構化數據（Schema Markup），特別是 Organization、LocalBusiness、Article、FAQ 等類型。這有助於 AI 模型更好地理解您的網站內容和品牌資訊。

  4. 監控您的 AI 搜尋可見度。 雖然目前沒有像 Google Search Console 那樣的正式工具來追蹤 AI 搜尋表現，但您可以通過以下方式初步了解：

    • 手動測試：在 ChatGPT、Perplexity、Gemini 等平台上搜尋與您業務相關的關鍵字，查看您的品牌是否被引用。
    • 使用第三方工具：一些新興工具（如 Brand24、Mention）開始提供 AI 搜尋提及監控功能。
    • 設定 Google Alerts：監控網路上關於您品牌的討論和被引用情況。

  5. 不要忽視傳統 SEO。 研究發現，AI 搜尋模型引用來源的方式與 Google 傳統搜尋排名之間存在一定的相關性——在 Google 搜尋中排名較高的網站，往往也更容易被 AI 模型引用。因此，持續優化傳統 SEO 仍然是提升 AI 搜尋可見度的重要基礎。

本週給香港企業的實戰總結

  1. Google Search Console Platform Properties 全球推出： 立即登入 Search Console 設定社交平台和影片平台屬性，開始分開追蹤各平台的搜尋表現。這是一項不需要任何技術背景就可以使用的免費功能，卻能提供寶貴的數據洞察。

  2. AI 搜尋模型偏好熟悉品牌： 這項研究結果是對所有企業的提醒——品牌建設在 AI 時代比以往任何時候都更重要。對於香港企業，尤其是中小企業，建議立即開始有系統地建立品牌權威，同時專注於大型品牌難以覆蓋的本地化內容領域。

  3. 兩個故事的共通主題： Google 的 Platform Properties 為企業提供了更精細的數據分析工具，而 AI 品牌研究則揭示了 AI 搜尋生態系統中的現實挑戰。將兩者結合來看，核心訊息是：在 2026 年的搜尋環境中，數據驅動的品牌建設已成為 SEO 成功的關鍵。無論是傳統搜尋還是 AI 搜尋，品牌權威和數據洞察都是不可忽視的競爭優勢。

想了解這些 SEO 更新如何影響您的業務？

SEO Marketing HK 提供針對香港企業的 SEO 策略諮詢，助您把握每次搜尋引擎變化帶來的機遇。

預約免費諮詢

分享這篇文章：