過去兩天有幾項值得香港企業留意的搜尋動態：Google 正在測試 Search Profiles 的 Handle Swapping 功能，讓用戶在不同平台間切換統一身分；Bing Webmaster Tools 宣布舊版 SOAP/POX API 將於 8 月 31 日退役，仍未遷移的網站需盡快行動；Google Ads 亦開始測試在廣告描述中加入錨點文字連結。以下逐一拆解。
1）Google Search Profiles 推出 Handle Swapping 測試：跨平台品牌標識新工具
根據 Search Engine Roundtable 報導，Google 正在測試一項名為 Handle Swapping（帳號切換）的 Search Profiles 新功能。這項功能允許用戶將 Google Search Profile 中的「Handle」（用戶名稱／帳號）切換至任何已連結並驗證的第三方平台帳號——例如 Instagram、YouTube、LinkedIn 等。據了解，該功能可能在短期內正式上線。
Google Search Profiles 是 Google 在搜尋結果中展示個人或品牌資訊的功能，類似於社群媒體的個人檔案卡片。當用戶搜尋特定人物或品牌時，Search Profile 會顯示其官方網站、社群連結、以及相關資訊。Handle Swapping 的出現，代表 Google 正在進一步將搜尋結果與社群平台身分整合，讓品牌可以在 Google 搜尋中以統一的「Handle」出現，而非分散在不同平台之間。
對香港企業的意義
- **品牌統一識別的新機會：**如果您的企業在多個平台（Facebook、Instagram、YouTube、LinkedIn）都有營運，Handle Swapping 可以讓您在 Google 搜尋結果中以統一的品牌名稱或帳號出現，減少消費者混淆。舉例來說，一間香港餐廳如果在 Instagram 使用 @hkfoodie 而在 Google 搜尋中則以餐廳名稱出現，未來可以透過 Handle Swapping 將兩者連結，讓搜尋者一鍵找到所有相關平台。
- **對個人品牌尤其重要：**對於香港的 KOL、顧問、地產經紀、保險代理等依賴個人品牌的專業人士，Search Profile 的 Handle Swapping 可以將其 LinkedIn、Instagram、YouTube 帳號整合至同一個 Google 搜尋結果卡片中，大幅提升線上可信度。
- **需要提前準備：**雖然功能仍在測試階段，但建議企業現在就確認各個平台的帳號名稱是否統一、以及各平台的個人資料是否完整。當功能正式上線時，就可以立即啟用，搶佔先機。
香港企業的即時行動
- **盤點現有社群平台帳號：**列出企業目前使用的所有社群平台，確保每個平台的 Handle（用戶名）盡可能一致，並確認各平台的個人資料（Bio、連結、頭像）保持最新。
- **驗證各平台的所有權：**Google Search Profiles 的 Handle Swapping 要求第三方平台帳號必須經過驗證。確保您的 YouTube 頻道、Instagram 商業帳號等均已通過官方驗證程序。
- **關注 Search Profile 後台更新：**定期檢查 Google Search Console 中的 Search Profile 設定，留意是否有新的 Handle Swapping 選項出現。功能上線後，建議第一時間啟用並設定。
2）Bing Webmaster Tools SOAP/POX API 將於 8 月 31 日退役——仍有 25 天緩衝
Microsoft 宣布 Bing Webmaster Tools 的舊版 SOAP 和 POX API 將於 2026 年 8 月 31 日正式退役。目前仍然使用這些舊版 API 的網站管理員需要在此之前遷移至 REST API，否則相關的數據擷取功能將中斷。對於香港企業而言，如果您的網站使用了自動化工具（如排名追蹤、反向連結檢查、關鍵字分析等）透過 Bing Webmaster Tools API 擷取數據，這項變動需要立即關注。
SOAP 和 POX API 是 Bing Webmaster Tools 較早期的介面，後來 Microsoft 推出了功能更完整的 REST API，並逐步淘汰舊版。雖然大部分第三方 SEO 工具已經完成了遷移，但如果您的團隊有自行開發的內部工具或腳本仍然依賴 SOAP/POX API，則需要進行程式碼更新。
香港企業的即時行動
- **檢查使用的 API 版本：**立即確認您的網站管理工具、內部腳本或第三方整合是否仍在使用 Bing Webmaster Tools 的 SOAP 或 POX API。可以查看 API 請求的端點（endpoint）網址：如果包含「soap」或「pox」字樣，即屬於舊版。
- **遷移至 REST API：**Microsoft 已提供完整的 REST API 文件與遷移指南。如果您的團隊需要協助，建議在 8 月 31 日之前完成遷移測試。遷移後，除了基本的網站數據擷取，還可以享受更豐富的報告功能——包括 Bing Webmaster Tools 最新推出的 Page & Query Level Filtering 報告。
- **使用第三方工具的使用者：**如果您是透過 Semrush、Ahrefs 或類似工具來獲取 Bing 數據，這些工具通常已經使用 REST API，無需擔心。但以防萬一，建議向工具供應商確認其 Bing Webmaster Tools 整合的 API 版本。
- **把握過渡期：**距離 8 月 31 日還有約 25 天，時間充足但不宜拖延。如果您的網站同時有 Google Search Console 和 Bing Webmaster Tools 的設定，現在是好時機一併檢查兩個平台的 API 整合情況。
3）Google Ads 測試廣告描述中的錨點文字超連結
根據 Search Engine Roundtable 報導，Google Ads 正在測試在廣告描述中加入錨點文字超連結的功能。點擊這些連結會直接導向與廣告主標題相同的到達頁面（Landing Page）。這項測試目前僅針對部分廣告帳戶開放，尚未全面推出。
這項變動對投放 Google Ads 的香港企業有潛在影響：如果正式推出，廣告主可以在廣告描述中使用關鍵字豐富的錨點文字，類似於網頁內文中的內部連結。例如，一間香港旅行社的廣告描述可以包含「查看香港出發東京套票」這樣的連結文字，讓用戶直接點擊跳轉至特定產品頁面，而非僅能點擊廣告標題。
香港企業的即時行動
- **檢查帳戶中是否已啟用測試：**登入 Google Ads 後台，查看廣告描述的編輯介面是否有新增的「連結」選項或錨點文字功能。如果有，可以開始小規模測試，觀察對點擊率（CTR）的影響。
- **規劃關鍵字對應的錨點文字策略：**在功能正式推出前，先規劃哪些關鍵字適合用作錨點文字。建議選擇搜尋意圖明確、與廣告群組高度相關的詞彙，例如「香港 SEO 服務」「中環牙醫預約」「元朗寵物酒店」等。
- **注意廣告政策合規：**錨點文字連結仍需遵守 Google Ads 的編輯政策——不得誤導用戶、不得連結至不相關的頁面、不得使用過度的關鍵字堆砌。建議在測試前先查閱最新的廣告政策更新。
本日給香港企業的實戰總結
- **迎接 Search Profiles Handle Swapping：**提前統一名平台品牌標識、完成驗證，待功能上線後第一時間啟用，讓品牌在 Google 搜尋中更突出。
- **立即檢查 Bing API 版本：**距離 8 月 31 日只剩約 25 天，如果使用舊版 SOAP/POX API 需立即遷移至 REST API，避免數據中斷。
- **密切留意 Google Ads 錨點文字測試：**如果您的帳戶已啟用測試功能，可提前規劃錨點文字策略，提升廣告點擊率。
以上 3 項動態中，Bing API 退役是最緊迫的事項——有明確的截止日期，未遷移將直接影響網站管理工具的功能。Search Profiles Handle Swapping 雖然仍在測試階段，但對於重視品牌形象的香港企業來說，提前準備永遠比追趕來得輕鬆。
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